Ao contratar uma assessoria de imprensa, é fundamental considerar:

• A capacidade dessa assessoria de representar sua empresa, preservando e reproduzindo a imagem que lhe será confiada.
• Domínio da técnica jornalística aplicada à comunicação empresarial.
• Equipe operacional profissionalizada e experiente.
• Conhecimento do mercado de jornalismo onde atua.
• Credibilidade junto aos veículos de imprensa.
• Preparo para corresponder à ética do jornalismo e da comunicação empresarial.
• Compatibilidade entre a estrutura da assessoria – tecnologia e perfil dos profissionais – e a área de atuação e intensidade de demanda do assessorado.